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Contenido:
- Introducción al posicionamiento en los buscadores.
- Conceptos clave: palabras clave, etiquetas "Title" y "Description", links de entrada (inbounds) y de salida (outbounds), proximidad, estructura de
un site.
- Posicionamiento en Google. El algoritmo PageRank de Google. Cálculo de PR. Análisis de links de entrada y salida. Estructura del site. ¿Por
qué no salimos en Google? . Penalización
- Posicionamiento en Yahoo y MSN.
- Diálogo con Google, Yahoo y MSN: los sitemaps.
- Idiomas y posicionamiento. Sub-dominios.
- Técnicas de localización de websites. Sites multilingües.
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Objetivos
- Conocer el funcionamiento de Google, Yahoo y MSN para mejorar el
posicionamiento en los buscadores.
- Saber establecer un feedback con estos buscadores mediante los sitemaps.
- Saber desarrollar sites multilingües.
Resumen:
Posicionamiento en Google. Palabras clave. Links de entrada. Proximidad. Localización de sites. Webs multilingües. Sitemaps.
Google es sin duda el buscador (o “search engine”) más utilizado en estos
momentos, su uso crece exponencialmente y ha logrado desplazar a los buscadores
tradicionales (¿quién usa hoy en día Hotbot o Altavista?). Obtener un buen
posicionamiento en Google será de vital importancia
para generar tráfico hacia nuestro site. Cuando un usuario escriba palabras
relacionadas con nuestro negocio, en Google deberíamos salir entre los 10
primeros. Luego conseguir el "top ranking" en Google será nuestro principal
objetivo. En este curso vamos a ver las principales técnicas para conseguir un
buen posicionamiento en Google.
El algoritmo de Google se llama PageRank (TM) y consiste en la
creación de un sistema de clasificación de páginas webs en función
principalmente de:
- El número de páginas relacionadas con lo que busca el usuario que
"linkean" o enlazan con la nuestra. Cada página que nos enlaza nos está dando
1 voto desde el punto de vista de Google.
- El contenido de nuestra página. Para evaluarlo mira la densidad de
palabras clave, título de la página, etc. y la compara con la búsqueda del
usuario.
El PageRank (PR) es: "la probabilidad de que un navegante acabe en una
determinada página Web partiendo de una página de entrada".
Además se analizarán como influye la estructura interna de nuestro site,
los enlaces de otras páginas, los sites a los cuales enlacemos, etc. sobre el
PageRank de cada página cuando optimizamos las páginas para los motores de
búsqueda (SEO, Search Engine Optimization). Estas técnicas son usadas de forma
similar por los principales competidores de Google (Yahoo y MSN).
Google impone criterios restrictivos en la indexación para evitar sobre todo
el spam. Por ello, es imprescindible tener una herramienta de retroalimentación
con Google; esto se hará con los sitemaps, que permiten por una parte
informar a Google de las páginas de un site, pero también permite conocer los
errores que Google va detectando en el proceso de indexación. Este diálogo es
imprescindible para obtener un buen posicionamiento.
La tendencia actual es localizar cada vez más los sites, sobre todo
traduciendo a nuevos idiomas, en particular a los idiomas
emergentes. Para ello, es necesario por una parte, planificar cuidadosamente
una estrategia de sites multilingües, además de saber como preparar las páginas,
sobre todo para idiomas no occidentales, para que puedan ser "entendidas" por
los buscadores".
Ejemplo posicionamiento en Google
Idiomas:
Master Executive Comercio Internacional, Global Marketing
e Internacionalización
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