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Contenido:
- La empresa Beiersdorf
- Estrategia Global
- Desarrollo de los negocios internacionales
- Estrategia de marca en los mercados internacionales
Resumen:
Beiersdorf es uno de los líderes internacionales del sector de la cosmética,
productos médicos y cintas adhesivas de uso industrial. La empresa se centra en el desarrollo de
marcas
reconocidas internacionalmente, entre ellas Nivea o Hansaplast. El
grupo tiene más de 18.000 trabajadores y más de 100 socios en todo el
mundo.
La estrategia de Beiersdorf se basa en incrementar la
presencia y el reconocimiento de su marca buscando a través de
ellas la fidelización del cliente. Concentran sus esfuerzos en
el desarrollo de sus marcas más fuertes en los mercados internacionales
(NIVEA, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, la prairie, JUVENA, FUTURO, Florena, tesa, Hansaplast and
Elastoplas), lo que les permite crecer continuamente en los mercados
estratégicos para su crecimiento.
La empresa genera sus fortalezas internacionales a
través de sus fortalezas locales, siendo la clave del éxito: una
estrategia de marketing internacional única, pero que sus afiliados y
socios implementan perfectamente localmente y bajo su responsabilidad.
El proceso de internacionalización de la empresa se
desarrolla en función de las nuevas oportunidades de negocios que se
generan en los mercados internacionales. Sus actividades internacionales
les aseguran el crecimiento al largo plazo.
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