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Contenido:
- La empresa Coca Cola
- Análisis FODA (SWOT)
- Estrategia de marca
- El sistema de embotellado local
- Estrategias para América, Asia y África
Resumen:
Fundada en 1886, Coca-Cola es el líder mundial de
fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas concentradas y jarabes, desarrollando un portofolio
de más
de 300 marcas. Las oficinas corporativas están en Atlanta, con
operaciones locales en más de 200 países.
Más del 70% de sus ingresos provienen de fuera de los
Estados Unidos, pero la verdadera razón de que Coca- Cola sea una empresa
realmente global es que sus productos satisfacen los diferentes
gustos y preferencias de los consumidores locales, realizando una
estrategia de localización muy importante.
Coca-Cola tiene una de las marcas más reconocidas del
mundo, y precisamente la marca es su mayor fortaleza. Su sistema
de embotellado local es otra de sus fortalezas, permitiéndoles
dirigir un negocio a escala global pero manteniendo siempre la
componente local. Las empresas embotelladoras están dirigidas
localmente y a menudo participada por socios locales. De hecho su
principal negocio no es la venta de bebidas sino la venta de
concentrados a las embotelladoras (Bettman, et. al, 1998).
Por último, se analizarán las estrategias de la
empresa en América, Asia y África.
Idioma:
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