Medio ambiente y comercio exteriorComercio internacional y medio ambiente. Marketing Ecológico1- Introducción al medio ambiente.
2- El medio ambiente y la Organización Mundial del Comercio.
3- El medio ambiente en la UE.
4- Desarrollo sostenible en la UE.
5- Marketing ecológico.
6- ECOLABEL.
7- Evaluación del impacto ambiental.
8- Introducción a la agricultura ecológica.
Objetivos.
La asignatura «E-Business» se estudia en los siguientes programas online impartidos por EENI Global Business School:
EENI Global Business School EENI EENI Área de conocimiento: internacionalización - marketing internacional. El comercio internacional y medio ambiente: Comercio Exterior y Medio ambiente. La globalización ha significado, entre otras cosas, un imparable crecimiento del comercio mundial. Pero es obvio que este crecimiento ha de ser ante todo sostenible, ha de permitir un desarrollo económico y social pero respetando el medio ambiente. Quizás ya no basta con detener el deterioro ambiental sino que hay que invertir este proceso. La calidad ambiental implica la compatibilidad entre el desarrollo económico y la protección del medio ambiente. Este desarrollo sostenible implica la aplicación de las nuevas tecnologías, uso racional de materias primas y la energía, optimizar los procesos logísticos y de distribución, etc. Pero también implica que las empresas exportadoras y por ello los directores de exportación, incluyan en sus estrategias de internacionalización y sus planes de marketing la componente medioambiental. Hace unos años el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo introdujo el concepto de «bienes públicos mundiales», entre ellos la paz mundial, la sanidad mundial y precisamente el medio ambiente. Prácticamente todos las organizaciones internacionales (la OMC, Banco Mundial, UE...) tienen políticas medioambientales relacionadas con el comercio exterior. El Programa de Doha para el Desarrollo de la Organización Mundial del Comercio comprende negociaciones sobre el comercio exterior y el medio ambiente. En un discurso Profesional pronunciado por el ex-director general Pascal Lamy advirtió que el fracaso de las negociaciones de Doha «fortalecería la posición de quienes sostienen que no se debe poner control al crecimiento económico» pasando por alto los efectos para el medio ambiente. Destacó que «El comercio y más aún la OMC, deben contribuir al logro de un desarrollo sostenible». La declaración de Doha busca también, la eliminación de los Obstáculos técnicos al comercio arancelarios y no arancelarios a los productos y servicios ecológicos. Cada vez más, el número de consumidores que demandan productos y servicios ecológicos es mayor. Este segmento demanda productos y servicios que sean respetuosos con el medio ambiente, por ello la componente ecológica será fundamental en sus criterios de decisión de compra. En algunos casos, incluso estará dispuesto a pagar un precio algo mayor que un producto «no ecológico». Las empresas son conscientes de ello y además de motivos estratégicos (Responsabilidad Social Corporativa), empiezan a incluir la componente «Ecológica» en sus planes de marketing. Este nuevo enfoque del marketing ecológico también es conocido como ecomarketing, marketing sostenible, marketing verde... Como llamemos a este marketing es lo menos importante, lo importante es ser conscientes de la necesidad de incluir esta componente «verde» en nuestras estrategias de internacionalización. La empresa puede desarrollar esta nueva estrategia en dos líneas:
Estas dos nuevas componentes pueden afectar a las diferentes variables del marketing internacional. Si el marketing «tradicional» buscaba satisfacer las necesidades de los clientes cumpliendo con los objetivos de la empresa, ahora además deberán conseguirlo aplicando políticas de protección del medio ambiente. Los planes de etiquetado ecológico tienden a basarse en el análisis del ciclo de vida de los productos, es decir, en el estudio de sus efectos ambientales desde el momento de su producción hasta el de su eliminación definitiva. En la práctica, el análisis del ciclo de vida no es fácil de realizar y las etiquetas ecológicas se basan frecuentemente en criterios relacionados con unos pocos aspectos del proceso de producción o del propio producto. La proliferación de planes de etiquetado ecológico puede confundir a los consumidores (es decir, impedirles reconocer una etiqueta o confiar en ella) y dificultar el cumplimiento por los exportadores de los numerosos y heterogéneos criterios sobre los que se basan estos planes (en particular cuando afectan a los mismos productos). La ISO 14001 que permite definir los aspectos e impactos ambientales significativos para la organización, plantear objetivos y metas para demostrar desempeño ambiental, establecer programas de administración ambiental y definir la política ambiental de la organización son cada vez más exigidas. El ecodiseño (también conocido como Diseño para el medio ambiente o Diseño ecológico) es una herramienta muy potente que permite a las empresas mejorar su comportamiento ambiental a través de la reducción del impacto ambiental de sus productos, procesos y servicios. La Compra Verde Pública significa que las autoridades públicas compran productos y servicios de la manera descrita anteriormente, con la intención de que sus actividades se desarrollen en favor del interés público. Los impactos de la compra verde afectan a las pequeñas y medianas empresas. Para mantener y aumentar su cuota de mercado, la empresa debería responder positivamente a los requisitos de las empresas de su cadena de valor. Por ejemplo usando ecoetiquetas, DAPs (Declaraciones Ambientales de producto), etc. |