Licencias y franquicias (Marketing Global)

Licencia: contrato empresarial en el que el titular de la Propiedad intelectual...

Marketing Global - Distribución

La licencia es un acuerdo comercial mediante el cual el titular de la Propiedad intelectual (el licenciante) permite a otra parte (el licenciatario) usar, producir o vender productos o servicios bajo la marca, patente, marca registrada, tecnología u otros activos patentados del licenciante. El licenciatario paga a cambio una tarifa o regalías.

General Electric (GE), un conglomerado multinacional con sede en Estados Unidos, ha utilizado ampliamente las licencias como estrategia para expandir sus productos tecnológicos a mercados extranjeros, especialmente en regiones donde la inversión directa o la propiedad total eran de demasiado riesgo o costosas.

A mediados del siglo XX, GE buscó entrar en los mercados de Latinoamérica, Asia y Europa del Este. Muchos de estos mercados presentaban barreras comerciales, restricciones cambiarias y riesgos políticos, lo que dificultaba la Inversión extranjera directa.

1. Análisis PESTEL (Político, Económico, Social, Tecnológico, Ambiental y Legal)

La franquicia es un modelo de negocio integral en el que el franquiciador otorga al franquiciado el derecho a operar un negocio utilizando su marca, marcas registradas, métodos comerciales y apoyo continuo. El franquiciado gestiona su propio negocio, pero sigue las estrictas directrices y estándares establecidos por el franquiciador.

1. Importadores y distribuidores
2. Alianzas estratégicas
3. Filiales de propiedad absoluta
4. Empresas conjuntas
5. Religión y distribución global

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2. La IA en la estrategia global y la toma de decisiones

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