Marketing internacional I (Licenciatura)

EENI- Escuela Superior de Negocios Internacionales

Marketing internacional I (marketing, estudio de los mercados internacionales, departamento de exportación) (Licenciatura en Comercio Internacional a distancia, tercer semestre)


Licenciatura en Comercio Internacional

Asignatura - «Marketing internacional I (estudio de los mercados internacionales, departamento de exportación)» (4 ECTS) - Licenciatura en Comercio Internacional (tercer semestre)

Programa del tema: el marketing internacional.

  1. Introducción al marketing internacional
  2. Los conceptos clave del marketing internacional
  3. El marketing mix internacional (promoción, distribución, precio, producto)
  4. El plan de marketing internacional
  5. De la empresa local a la empresa mundial
  6. El plan de exportación de las empresas exportadoras
  7. Caso de estudio

Los objetivos del tema «El marketing internacional»:

  1. Conocer los fundamentos y comprender la importancia del marketing internacional
  2. Saber cómo diseñar un plan de marketing internacional
  3. Comprender las implicaciones de la visión «pensar globalmente, actuar localmente» en la estrategia de internacionalización

Nota: el tema «El marketing internacional» es solamente una introducción, el estudiante tendrá una visión real del marketing internacional, después de haber estudiado las siguientes unidades:

  1. Introducción a los estudios de los mercados internacionales
  2. El precio de exportación
  3. La promoción y la distribución internacional
  4. Las estrategias del producto
  5. La segmentación, la marca y el posicionamiento

Programa del tema: los estudios de los mercados.

  1. El estudio de los mercados internacionales
  2. ¿Qué exportar?
  3. ¿Cómo exportar?
  4. ¿Dónde exportar?
  5. Los métodos de realización de un estudio de mercado
  6. Análisis cuantitativo
  7. Los métodos cualitativos
  8. Análisis PEST (factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos)
  9. Ejemplos de estudios de los mercados internacionales
  10. Caso de estudio:
    1. Análisis de un estudio de mercado
    2. La rentabilidad del mercado
    3. El potencial de venta en los mercados exteriores
    4. Análisis de un mercado con la herramienta de acceso al mercado (MADB) de la Unión Europea (UE)

Los objetivos del tema «Los estudios de los mercados»:

  1. Comprender la importancia de los estudios de los mercados en las estrategias de comercio internacional
  2. Saber analizar un estudio de mercado internacional
  3. Saber utilizar el análisis PEST (político, económico, social y tecnológico)

Incluye la herramienta de acceso al mercado:
Acceso al Mercado

Programa del tema: el departamento de exportación

  1. El departamento exportación
  2. La organización de un departamento de exportación
  3. Las funciones y la estructura de un departamento de exportación
  4. Los recursos humanos necesarios
  5. El director de exportación
  6. La secretaria del departamento de comercio internacional
  7. Las estrategias de negociación y la venta internacional
  8. Caso de estudio

Los objetivos del tema «El departamento de exportación»:

  1. Comprender el funcionamiento y la organización de un departamento de exportación
  2. Saber dimensionar el departamento de exportación necesario
  3. Definir los perfiles necesarios del departamento exportación

Las asignaturas del tercer semestre de la Licenciatura en Comercio Internacional

Comercio exterior (Licenciatura comercio, L2-3)

ECTS: Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos

Ejemplos: Marketing internacional I

Estudio de mercado exportación

Cómo exportar a la UE

Departamento de exportación

Idioma de la asignatura «Marketing internacional I» de la Licenciatura en Comercio Internacional (tercer semestre): Español o Francés Licence commerce Inglés Degree Trade Portugués Licenciatura comércio

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