Marketing internacional III (Licenciatura)

EENI- Escuela Superior de Negocios Internacionales

Marketing internacional III (Licenciatura en Comercio Internacional a distancia, cuarto semestre)


Licenciatura en Comercio Internacional

Asignatura - «Marketing internacional III (promoción internacional, ferias, marca país, segmentación de mercados,  marca y posicionamiento)» (9 ECTS) - Licenciatura en Comercio Internacional (cuarto semestre)

Programa del tema: la promoción internacional.

1- La promoción internacional

  1. Introducción a la política de promoción internacional
  2. Las estrategias de promoción local, regional y mundial
  3. La estrategia de promoción internacional y los nuevos mercados de exportación
  4. La promoción internacional directa e indirecta
  5. El MIX de promoción internacional
  6. La campaña de promoción internacional
  7. Advertising y publicidad
  8. Las relaciones públicas
  9. Caso de estudio
  10. La importancia de las ferias internacionales en el proceso de internacionalización
  11. Los objetivos de la participación en las ferias internacionales
  12. La preparación y la organización de las ferias internacionales
  13. Los viajes de negocios internacionales y el marketing internacional

2- La influencia de la imagen país

  1. El concepto de marca país
  2. La influencia de la imagen país en el marketing internacional
  3. La marca país como una ventaja competitiva
  4. La estrategia de internacionalización y la «marca país»
  5. Los índices internacionales de marca país
  6. Las agencias de calificación
  7. Caso de estudio

3- La e-Promoción

  1. Los conceptos clave de la e-promoción
  2. La WEB 2.0
  3. La promoción digital eficaz
  4. El posicionamiento en los motores de búsqueda
  5. Las redes sociales y la promoción internacional.
  6. Los modelos de negocios de la empresa 2.0

Los objetivos del tema «La promoción internacional»:

  1. Saber diseñar e implementar las estrategias de promoción internacionales más adaptadas para cada mercado
  2. Comprender la importancia de la marca «imagen país» y saber cómo utilizarla en las estrategias de internacionalización
  3. Comprender la importancia de las ferias internacionales
  4. Saber planificar correctamente los viajes internacionales
  5. Comprender los conceptos de la nueva e-promoción digital
  6. Evaluar la importancia de las redes sociales en el marketing internacional

Programa del tema: la segmentación, la marca y el posicionamiento

1- La segmentación de los mercados internacionales:

  1. La importancia de la segmentación de los mercados internacionales
  2. Los criterios de segmentación de los mercados
  3. Las etapas de una segmentación mundial
  4. Los nichos de mercado
  5. Las estrategias de segmentación de mercados: concentrado, diferenciado, especialización de productos, especialización del mercado y cobertura total del mercado
  6. Caso de estudio:
    1. La estrategia de segmentación internacional del grupo Volkswagen
    2. La estrategia de Matsushita y Unilever
    3. El informe VALS

2- La estrategia de marca mundial

  1. La importancia de la marca en la estrategia de internacionalización
  2. Las estrategias de marca en los mercados exteriores
  3. Las marcas globales, regionales y locales
  4. Como construir una marca internacional
  5. El valor de una marca
  6. Caso de estudio:
    1. Las principales marcas mundiales
    2. La estrategia de marca de las empresas Wrigley, ACER, el grupo Gucci y Mitsubishi

3- El posicionamiento en los mercados internacionales

  1. Introducción al posicionamiento internacional
  2. Las estrategias y las etapas del posicionamiento internacional
  3. El posicionamiento internacional de la marca
  4. Caso de estudio:
    1. El posicionamiento de nuevos productos en el mercado australiano
    2. El caso de Ford Motor y United Biscuits

Los objetivos del tema «La segmentación, la marca y el posicionamiento internacional»:

  1. Comprender la importancia de la segmentación internacional
  2. Conocer los criterios para aplicar una política de marca mundial o adaptada a los mercados, así como gestionar la marca en los mercados internacionales
  3. Saber qué criterios aplicar para posicionar una marca en los mercados internacionales

Las asignaturas del cuarto semestre de la Licenciatura en Comercio Internacional

Marketing internacional (Licenciatura comercio, L2-4)

ECTS: Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos

Ejemplos: Marketing internacional III (promoción internacional, ferias, marca país, segmentación de los mercados, la marca y el posicionamiento) (Licenciatura en Comercio Internacional a distancia, cuarto semestre)

Promoción internacional Comunicación

Segmentación, Posicionamiento y Marca en los mercados internacionales

Segmentación internacional

Idioma de la asignatura «Marketing internacional III» de la Licenciatura en Comercio Internacional (cuarto semestre): Español o Francés Licence commerce Inglés Degree Trade Portugués Licenciatura comércio

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