Marketing internacional IV (Licenciatura)

EENI- Escuela Superior de Negocios Internacionales

Marketing internacional IV (Licenciatura en Comercio Internacional a distancia, quinto semestre)


Licenciatura en Comercio Internacional

Asignatura - «Marketing internacional IV (e-business, nueva economía digital, negociación intercultural)» (9 ECTS) - Licenciatura en Comercio Internacional (quinto semestre)

Programa del tema: la negociación intercultural.

  1. Introducción a la negociación intercultural
  2. La cultura y la sociedad global
  3. Las culturas de contexto alto y bajo (Edward Hall)
  4. La dimensión cultural de Hofstede: la distancia al poder, individual / colectivo, la orientación a largo plazo...
  5. Las siete dimensiones de la cultura de Trompenaars
  6. La comunicación intercultural y el plan de marketing internacional
  7. Los patrones culturales y los mercados internacionales
  8. Los índices de países
  9. Las estrategias de negociación intercultural
  10. Como negociar con éxito en...
  11. Caso de estudio: la percepción de los productos en diferentes mercados
  12. Las dimensiones de Geert Hofstede y las religiones del mundo
  13. Introducción a la religión y los negocios internacionales

Los objetivos del tema «La negociación intercultural»:

  1. Comprender la importancia de la negociación intercultural en el comercio internacional
  2. Definir los patrones culturales internacionales
  3. Saber incorporar estrategias de negociación intercultural en las relaciones internacionales

Programa del tema: el e-Business y el comercio internacional.

  1. El e-business y el comercio internacional
  2. Introducción a la nueva economía digital
  3. Los modelos de e-business
  4. Los conceptos de e-seguridad
  5. El posicionamiento en los buscadores
  6. Los fundamentos de HTML para la realización de páginas Web
  7. Caso de estudio:
    1. El grupo chino Alibaba
    2. Amazon
    3. Los sitios de venta on-line de Nigeria

Los objetivos del tema «el e-business y los negocios internacionales»

  1. Comprender los conceptos fundamentales de e-business y de la nueva economía
  2. Entender los diferentes modelos de negocios digitales que una empresa puede implantar, así como la importancia de la estrategia, el marketing y la tecnología en un proyecto de e-business
  3. Conocer los principales procesos de e-business y algunas soluciones tecnológicas así como conocer el proceso de implantación de un proyecto digital
  4. Conocer los aspectos más importantes de la seguridad en Internet
  5. Ser consciente de la importancia estratégica de un correcto plan de e-negocios

Programa del tema: las tecnologías de la información y de la comunicación, el comercio y la integración regional en África.

  1. Las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) y el comercio y la integración regional en África
  2. El comercio electrónico: la próxima frontera del crecimiento de África
  3. Las iniciativas relacionadas con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en las comunidades económicas regionales (CER)
  4. Caso de estudio: sitios de venta en línea de Nigeria (DealDey, Konga, Jumia)
  5. Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y la facilitación del comercio exterior en África
  6. El Sistema Automatizado de Datos y de Gestión de Aduanas (ASYCUDA)
  7. Casos de estudio:
    1. La Autoridad Portuaria de Kenia - Kilindini Waterfront
    2. Las ventanillas únicas nacionales en Ghana, Namibia, Malaui y Mozambique
  8. El Sistema Automatizado de funcionamiento de terminales
  9. Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y los corredores africanos de transporte
  10. Las TIC y los medios de pago en África
  11. Los pagos móviles transfronterizos africanos
  12. El sistema de pagos del África Oriental

Programa del tema: el posicionamiento en los buscadores.

  1. Introducción al posicionamiento en los buscadores
  2. Los conceptos clave
  3. El posicionamiento sobre Google
  4. El algoritmo PageRank
  5. Los sitemaps
  6. Los idiomas y el posicionamiento

Los objetivos del tema «El posicionamiento en los buscadores»:

  1. Conocer el funcionamiento de Google, Yahoo y MSN para mejorar el posicionamiento en los buscadores
  2. Saber establecer un feedback con estos buscadores mediante los sitemaps
  3. Saber desarrollar sitios multilíngües

Programa del tema: el mercado único digital de la Unión Europea (UE).

  1. La Directiva sobre comercio electrónico de la Unión Europea
  2. La estrategia de la UE para la creación de un Mercado Único Digital Europeo
  3. La Agenda Digital para Europa
  4. Los dos pilares del mercado único digital: un e-mercado libre y abierto
  5. La eliminación de barreras nacionales a las operaciones online
  6. La facilitación del acceso en línea a servicios y los productos de toda la UE

Los objetivos de la asignatura «El Mercado único digital de la Unión Europea» son los siguientes:

  1. Conocer la Directiva sobre comercio electrónico de la UE
  2. Comprender el concepto de mercado único digital de la Unión Europea
  3. Analizar las ventajas para la Unión Europea, los países, las empresas y los ciudadanos
  4. Evaluar los objetivos y los resultados del mercado único europeo

Las asignaturas del quinto semestre de la Licenciatura en Comercio Internacional

IED (Licenciatura comercio, L2-4)

ECTS: Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos

Ejemplos: Marketing internacional IV (el e-business, la nueva economía digital, la negociación intercultural) (Licenciatura en Comercio Internacional a distancia, quinto semestre)

Negociación intercultural

Negociación en China

E-business modelos negocios

Mercado único digital de la UE

Idioma de la asignatura «Marketing internacional IV (el e-business, la nueva economía digital, la negociación intercultural)» de la Licenciatura en Comercio Internacional (quinto semestre): Español o Inglés Degree Trade Francés Licence commerce Portugués Licenciatura comércio

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